Как Барби наносят себя за ее 60-летие
в следующем месяце Барби, что крошечный икона молодости, свежеобразные женственности, повернут 60 лет. И, как и большинство женщин ее возраста, она была хоть и некоторые взлеты и падения.
Несмотря на 200-плюс карьера у нее было - и бежать для президента по четырем отдельным случаям - в ее середине пятидесятых годов народно популярная 11,5-дюймовая пластиковая кукла пережила что-то из-за спада, находя себя из шага с современными вкусами и ценностями, тысячелетние матери менее склонны Одобрять ее застепенно неприятную форму тела при покупке игрушек для их потомства. Продажи были неуклонно падают, сбрасывая в 20% в период с 2012 по 2014 год, год, когда Барби был бесцеремонно взволнованным от первого пятна игрушек девушек (от Elsa из замороженного) в течение первого десятилетия.
Но но В ходе, который сделал бы Мадонну гордиться, Барби повернула его, изобретал себя в возрасте 56 лет. В январе 2016 года производители кукол, Mattel, представлены три новых типа кузова - Petite Barbie, Высокий Барби и Вартовый Барби - Кто присоединился к составление самых разнообразных кукол, когда-либо с точки зрения тона кожи, глаза глаз и волос; Кен даже получил пару новых людей тоже: тонкий Кен и широкополосная версия (Папа Кен?). Рейнвитация оказалась триумфом - продажи неуклонно увеличиваются, а новые формы тела являются хитом. Топ-продажа модель 2017 года была пышной куклой с рыжими волосами, носить футболку для детей. Менее половины из Барби сейчас продаются, - это классическая белокожаная кукла с блондинками и голубыми глазами.
Позже в этом году культурность Барби получит дальнейшее повышение, когда съемки начинаются на фильме Барби; MARGOT ROBBIE оба звезда и дает фильм в прямом эфире, который, как сообщается, будет иметь сильную направленность на феминизм и разнообразие. И теперь, пристройка учетных данных о включении бренда еще дальше, этим летом увидят запуск Барби в инвалидной коляске и другое с протезной ногой. Это пропитанный дождем, глубоко ООН-калифорнийский день, когда я посещаю Mattel HQ,Рядом с аэропортом Л.А., в составе «Барби погружения», который включает в себя экскурсию по заводу, где куколы спроектированы и разработаны, встречаются со звездами Барби Влоггера, которые в чрезвычайно популярных веб-серии Web и узнают о проекте Dream Brand GAP BARD гендерное предвзятость.
Но мне больше всего интересно встретиться с двумя новыми куклами с ограниченными возможностями, и я убеждаю Ким Кульмоне, руководитель дизайна для Барби - и женщины, которая вела обвинение в толкании для нескольких новых Формы тела для Барби - дать Грацию эксклюзивного предварительного просмотра. Несмотря на то, что никто не мог утверждать, что производя игрушки, которые представляют собой реальный мир и люди, которые живут в нем, не положительный шаг, я должен признать, что имел некоторые оговорки о новых итерациях: это токенизм или часть проницательного маркетинга Ploy Чтобы переместить Барби как право на выбор игрушек во все более людном и конкурентном рынке?
Ким утверждает, твердо, это ни один. «Я знаю намерение за этими вариантами. Быть самым разнообразным и инклюзивной кукольной линией очень важно для нас, - говорит она. «И мы отвечаем на одну из самых распространенных запросов, которые мы получаем от клиентов: когда вы вынесете куклу в инвалидной коляске?» Барби, который KIM показывает меня черно, с модными афроплетутными волосами, носить джинсы, полосатый Футболка и серебряные солнцезащитные очки (она также будет доступна как блондинка), и она поставляется с рампой, чтобы позволить ей инвалидной коляске легкого доступа к дому Барби. «Команда тесно сотрудничала с врачом в медицинском центре UCLA, который работает в развитии инвалидных колясок для детей», - говорит Ким. «Это не предназначено для того, чтобы представлять инвалидной коляски для кого-то, кто болен - это для тех, у кого есть другое тело - и у инвалидной коляски нет ручек, она самоходная. '
' Мы не определяем Что такое инвалидность, «добавляет KIM. «Это для девушки - или мальчика - играть и представляю собой. Кукла с протезной ногой кавказской и носит голубое взмысловое платье - ееВыше колена протезы полностью на дисплее - объединились с белыми тренерами и серьгами обруча. Для дизайна этой куклы он Mattel Team работал с Jordan Reves, 13-летний, который вызвал сенсацию Интернета, когда она спроектировала протезную руку, которая стреляет в блестящее. «Она дала нам очень конкретные подробности о том, что было бы важно для нее, а не только как кто-то, кто использует протез, но как ребенок, который недавно играл с куклами - она сказала нам, что она хотела увидеть. '
«Воздействие, включение и нормализация имеет решающее значение», - продолжается Ким. «Мы не делаем эти куклы отделиться от нашего основного диапазона или особых каким-либо образом - она в 10 долларов, как любая другая - и это было важно для нас».
Нет сомнений, что Mattel делает большие успехи (Особенно сейчас Барби с ее новой формой ноги может носить на обуви, а также на каблуках), чтобы убедиться, что культовая кукла остается актуальна, отражает реальный мир и доставляет свою давнюю миссию, чтобы вдохновить безграничный потенциал в каждой девушке '. «Мы продолжаем продвигать разнообразие бренда тоже, кивает Ким. «Например, добавляя куклу, которая обладает веснушками по всему телу, а не только на ее лице, и диверсифицирует моду, чтобы включить не только женские стили, но и более мужскую одежду.»
Барби еще не У меня были татуировки, хотя, я отмечаю. И есть также большая проблема, которую она не оспаривала: она может повернуть 60 лет, но Барби никогда не стареет. «Как персонаж, Барби - подросток, и она остается в этом возрасте для потребителя, на которую она направлена, - говорит Роберт Лучший, глава дизайна продукта и моды. «Но это то, о чем нам нужно поговорить, потому что, как культуру, у нас есть настоящая проблема с Ageism». Давая вашу дочь Барне Барби для ее дня рождения, может быть действительно разбит окончательный табу.
Барби празднует ее 60-летие 9 марта # Barbie60
комментариев