Как TikTok перешел от танцевальных видео к содержательной активности

  • 29-10-2020
  • комментариев

Если вы похожи на меня и бесчисленное множество других пользователей конца 20-х - начала 30-х, которые присоединились к TikTok в последние месяцы, чтобы успокоить карантинную скуку, вы быстро обнаружите, что в приложении для социальных сетей доминирует поколение Z. короткие клипы (например, 15-секундный хореографический набор из «Say So» Doja Cat), приложение чрезвычайно популярно среди молодых и модных. Но каким бы глупым ни был TikTok, в последнее время на платформе социальных сетей наблюдается всплеск социально ориентированного контента, отражающий недавнее движение Black Lives Matter. Подобно Twitter или Instagram, приложение стало инструментом для активизма и построения сообщества. Другими словами, TikTok растет.

Влияние TikiTok было особенно заметно в воскресенье 21 июня. Пользователи приложения утверждают, что сыграли определенную роль в низкой посещаемости предвыборного митинга президента Трампа в Талсе, штат Оклахома. По данным New York Times, сотни пользователей TikTok - и поклонников K-pop, которые в прошлом также заглушали хэштег #WhiteLivesMatter в Твиттере - поощряли друг друга подать более полумиллиона запросов на билеты на митинг, ведущие организаторы Подумать только, что его 19 000 мест будут распроданы. На самом деле собралось всего около 6200 сторонников Трампа, что составляет малую часть вместимости зала. «Думаю, я продал то же самое место за пять минут», - написала в Твиттере певица Пинк. Это было больше, чем умная шутка; это была успешная форма протеста против президента, который продолжает отказывать американцам в основных правах человека.

Пользователи TikTok также нашли другие способы использовать свою платформу, чтобы признать Black Lives Matter за последние несколько недель. Внезапно танцевальные паузы были вытеснены более значимым контентом: требованием справедливости для Бреонны Тейлор и других чернокожих американцев, обменом информацией о том, как быть правильным союзником, и выделением среди других сообщений предприятий, принадлежащих черным. Хэштег #BlackLivesMatter имеет более 12 миллиардов обращений. Ванесса Паппас, генеральный менеджер TikTok в США, сказала CNN, что заметный сдвиг в содержании приложения просто отражает нынешний мир, в котором мы живем. «TikTok - это средство самовыражения для пользователей. Это выражение часто бывает радостным, но наше сообщество переживает период особенно глубоких страданий и возмущений, и большая часть контента в приложении на этой неделе явно отражает этот опыт », - сказала она.

Но TikTok не всегда был таким инклюзивным. В прошлом году, после того как приложение столкнулось с критикой за скрытие контента от странных, толстых или инвалидов, TikTok признал, что его алгоритм, возможно, сыграл роль в ограничении охвата создателей, которых можно было считать «уязвимыми для киберзапугивания». Приложение утверждает, что эти дискриминационные правила больше не используются, хотя расистские видео и вызовы продолжают появляться в приложении.

Тем не менее, несмотря на постоянные недостатки, проснувшаяся база пользователей TikTok, похоже, осознает растущую мощь, которую он держит. Другие за пределами вселенной TikTok тоже признают это. «Вы думаете, что эти подростки из TikTok могут привлечь к ответственности генерального прокурора», - спросил один пользователь Twitter, имея в виду Уильяма Барра, которому в настоящее время грозят призывы к импичменту. «Привет Zoomers», - сказала представитель США Александрия Окасио-Кортес, отдавая должное представителям поколения Z, которые «всколыхнули» митинг Трампа, добавив: «Я так горжусь вами».

Эта статья изначально была опубликована на Vogue.com.

комментариев

Добавить комментарий